产品分析丨自带魔性的抖音是如何火到日播放量过亿的？

一.体验环境

成都创新互联服务项目包括金台网站建设、金台网站制作、金台网页制作以及金台网络营销策划等。多年来，我们专注于互联网行业，利用自身积累的技术优势、行业经验、深度合作伙伴关系等，向广大中小型企业、政府机构等提供互联网行业的解决方案，金台网站推广取得了明显的社会效益与经济效益。目前，我们服务的客户以成都为中心已经辐射到金台省份的部分城市，未来相信会继续扩大服务区域并继续获得客户的支持与信任！

时间：2017.05.05

产品版本：1.4.0

体验设备：Nubiaz7mini（Android4.4.2）

二.产品概述

产品背景：

随着移动终端的普及和网络的提速，依托移动终端实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式--短视频，凭着其短平快的优良特性以及其跟现在人们快速阅览需求的良好契合度，如今正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

产品定位：

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

产品发展方向：

1.致力视频质量优化：

抖音作为目前国内首个且唯一的全屏高清的短视频产品，视频质量必然是产品的重中之重。视频作为其产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，抖音必定会投入大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。

2.实现娱乐属性和娱乐IP的完美结合：

一款生命力强的产品，肯定不能只依赖于容易造成审美疲劳的模板套路化内容。保障用户粘性的途径，除了上述所说的工具属性强化之外，平台娱乐属性与娱乐IP的相结合必然会是抖音的接下来的重要实现目标。就像其如今已有从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。

三.特色功能及内容分析

特色功能

1.个性迷你MV：

简介：用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频（即迷你MV）

评析：音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。

2.创意多段混剪：

简介：在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，为创意提供更大的实践空间。

评价：视频多段混剪功能其实就属于上述所说的个性化功能选项之一，而且非常最重要，其能实现多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这功能作用很大，可是横向比较一下，目前很多诸如小咖秀，快手的短视频制作工具，也具备了这功能，因此在这大环境，功能的独特性就显得不太明显。

3.特色滤镜道具：

简介：抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

评价：如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。其特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。而时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。

4.发起挑战全民参与：

简介：抖音定期会发布一些热门挑战，让广大用户根据其定义规则去录制内容进行投稿，其后根据热门程度进行排名。

评价：挑战功能对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说，显得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在评论区使用，所以用户主要还是通过制造和欣赏“内容”进行互动，其有两大好处，一是主次分明，让抖音的核心元素--音乐短视频更为突出；二是排除了大量外在元素，让用户更专注于内容本身。

内容分析：

1.质量：

由于音乐短视频是抖音创作内容的核心形态，所以视频的质量必然会是用户最关心及看重的内容指标，那么我们就来分析一下抖音的视频质量。

抖音的短视频是以竖直充满全屏的形式展现给用户的，而且其清晰度较高，在内容展示形式和清晰度方面能给用户带来优质的体验。

2.丰富度：

微观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。

但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性（节奏快，节奏感强），所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高的势头下保证到出色的丰富度。

总结：

作为一款音乐短视频软件，其抖音功能几乎都是围绕着内容制造流程产生的。其发展重心大幅度倾向于内容制造，相比于很多自身优势不突出但却盲目追求多栖发展但的短视频App来说，抖音的竞争力显得尤其突出。

另外，其竖直充满全屏的高清视频形式确实为其内容视觉观看效果加了不少分，大大提升用户的观看体验。但是，如上述提到的，抖音如今创作风格的两极分化现象愈加明显（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），在这层面上的内容丰富度很可能会影响到用户的观看体验，而且，内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。

四.产品架构

页面结构图：

结构分析：

抖音的主菜单由首页，发现，视频制作，消息以及我的五个页面组成。

抖音的页面结构虽然篇幅看起来比较大，但其实其的架构非常清晰简单。先来看看首页和发现，其实不管是首页的推荐、关注和新鲜，亦或是发现的挑战列表和搜索，其最终目的都是向用户呈现内容，只是切入点不同，本质是一样的。因此这两个页面都可以简单理解成可供多角度选择感兴趣的视频功能页面。

要数单独结构篇幅最大的，莫过于视频制作页面。像上面我么所提到的一样，其制作流程共分为三个工序：选音乐-录制-合成处理。每个工序都带有不同的相应工具去实现流程所需功能，功能设置详细而不重复冗杂，最大程度为用户提供优质的创作环境，保障内容制作质量。

至于消息页面，由于抖音并没配置社交广场，一切社交都是通过“内容”进行互动，因此这页面非常简洁，但同时，相比于其他页面，这页面的单独开设显得有点浪费空间。

核心功能分析：

在抖音应用里面，视频的播放页面是其的核心用户场景。不管是推荐频道，还是关注、新鲜频道，其最终都是通向内容页面，除此以外，视频内容的作者信息和背景音乐信息都包括了与之相关的视频内容。

综上所述，可以发现，内容页面是抖音的核心用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之相关联，因此，其在App中的占比极高，证明抖音非常重视其内容。另外，这非常有利于用户专注于内容本身，确保了用户优质的观看体验。

五.界面结构分析

注：本部分只针对核心用户场景进行分析，另外，一些非常类似，且功能性不突出的元件，此处不一一做详细介绍。

六.界面设计风格分析

分析：

经过上述一系列分析以及APP的界面展示后，不难发现，在抖音的大多数用户场景中，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，配色低调。譬如首页当中仅由文字和分割线组成的导航、安放在播放页面边缘的各个功能按钮、亦或是半透明的评论区..等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用--让抖音的界面设计形成自己的风格，提升格调。抖音的产品负责人王晓蔚在近期的采访中也提到，抖音的定位就是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，而如今年轻人大多青睐于界面简洁、高格调的产品，因此抖音这页面设计理念可谓双得益彰。

可是抖音的界面设计尚且存在着一定的不足。例如选择音乐界面风格是跟其余页面截然不同的，虽然其目的在于白色背景可以让MV封面更显眼，可是画风突然大转变，在整体性而言，未免有些突兀。

七.报告总结

抖音在2016年9月虽然以低调方式上线，但如今其风头正劲：VV(单日视频播放总量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音BGM的收录歌单。36氪之前曾报道有人爆料说透露，目前抖音DAU（日活跃用户数量）已在数百万量级。那么到底这款玩法并不完全新奇的App为何能火？我们来总结分析一下：

1.定位精确，功能专注：正如抖音产品负责人在采访中所说，抖音的定位是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。此外，抖音的功能非常专注于内容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能几乎都是围绕着内容创作而展开的，视频制作工序分为三层，每层配备实现不同功能的功能设定，其制作工序的功能精细度在行业中也是屈指可数的，即便是小咖秀新发布的“晃咖”功能，相比之下，功能设置精细度还是有点逊色的。因此抖音能火起来，绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

2.内容形式新颖，质量上乘：抖音是一个短视频聚合分化平台，其之所以能从如今众多短视频聚合分化平台中脱颖而出的一个重要原因，莫过于其新颖的形式--用户采用伴奏对嘴或动作的方式进行表演，加上产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式去共同创造出极具个性化的迷你MV。这独特的形式就与资讯类短视频分发平台完美地错开了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音内容模式基本为UGC，为此抖音在视频内容的审核制度以及视觉优化方面花了很多工夫，所以才有了如今竖直充满全屏的高清视频内容呈现给用户，很好地保障了用户优质的观看体验。

3.内容主题多元化：抖音精细的内容制作工序、功能设置，及广大制作者的无数创意共同营造出一个主题多元化的内容聚合社区，让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。

4.平台娱乐属性与娱乐IP的相结合：如今抖音已有从美拍批量导入KOL(KOL泛是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号)?和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛，钟丽缇，吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，才能让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。

虽然抖音目前很火，但尚且还是存在一定的不足之处：

1.内容风格过度倾斜：由于快节奏的内容特性，以及年轻化定位，抖音如今创作内容风格的过度倾斜现象严重（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），容易造成用户审美疲劳，观看体验大打折扣。

2.核心功能外的其余功能尚待完善：抖音的制作工序的功能研究专注度非常高，可与此同时，其很多基本功能目前并没得到完善。例如，浏览历史记录，只能浏览赞过的视频，却无法浏览看过的视频（当然搜索功能里面会做相关推荐，可是当观看视频数目庞大的时候，很难去辨析想重温的视频）；又譬如上传了的视频无法删除....等，很多功能确实尚待完善。

总的来说，去年9月低调上线抖音如今能火到VV破亿,DAU达数百万级别，证明其产品各方面还是处理得相当不错的，我也相信，抖音是拥有着很大的市场发展潜力的一款新兴产品。把内容制作功能继续打造精细，将其余基本功能的缺陷、问题一一完善将是其接下来发展道路的重中之重。

抖音短视频多开引流营销用什么软件好？

你好，建议使用正规的营销工具软件，做好短视频营销，优势非常多，短视频营销拥有曝光快，传播量大，传达率好等优势特点。

如今，短视频营销的平台和推广工具软件都很多，如果要利用短视频快速营销变现，首先你要根据自身的情况确定营销方案，针对不同的平台，运营策略也有所不同。

大多企业和实体店都会有做短视频营销需求，如果要做好短视频营销，企业需要根据自身的需求，制定出合适的视频营销方案和策略。做好短视频营销可以给企业品牌，以及企业产品带来快速曝光和精准客流，帮助企业快速的提升客源和销售业绩。短视频营销主要方式就是通过以视频方式进行推广宣传，是目前非常有效的营销推广引流模式。

做好视频营销，首先你必须确定视频营销方案，然后再开始进行执行落地。

通过小店帮视频营销系统，可以快速发布制作视频营销互动裂变活动，吸引顾客参与活动同时，让顾客主动的帮你转发视频宣传，全程只需三秒钟，通过顾客分享视频可以快速推送给身边好友和附近的人群，能给企业带来大量精准客流，帮助企业快速实现曝光宣传，同城月曝光10W+是没有问题的。

四川大学魔性招生视频推出后，是否会影响四川大学的招生？

我觉着四川大学魔性招生视频推出后，不会影响四川大学招生，反而会提高其学校辨识度，为它的招生带来更大好处。

近日，在抖音，快手，微博等许多平台上都看到了四川大学的魔性招生视。四川大学这个视频做的很有魅力，非常的有吸引力，可以说是很全面的概括了学校的所有的特色，同时抓住了新生的心理，包括住宿学费，食宿方面，安全，学习等等等等各方面的问题，都有所提到，虽然招生视频有些魔性，但是在这种短视频营销营销推广十分风靡的情况下，这种招生策略还是很受大家欢迎的，学生们可以通过视频看到四川大学的热情，同时也看到了四川大学的实力，所以这种招生方式为四川大学提供了很大的利益，同时也做到了很好的宣传。

在往常许多高考新生在填报志愿时，往往因为不了解大学的情况而无头绪，不知道该如何选择学校，往往通过官网查看学校的各种特色，规章制度，学费，住宿费，还有食宿，安全，学习等各方面的问题，还有的也可能通过亲戚朋友介绍等去了解学校，或者通过拨打或者接听相关学校的招生电话去了解此学校然而这种了解方式并不全面，并不科学。而且网上信息参差不齐，有许多广告，或者掺假的信息都会掺在网络上，所以这种方式很不利于学生去正确的选择适合他的学校，适合他的专业，因此十分不利于学生志愿的填报。

然而四川大学通过利用短视频这种宣传推广方式，能够帮助学生更好地了解四川大学的特色，

还有一些保障，奖学金，住宿等方面的各种情况，因此学生们可以更好的选择，同时也会觉得四川大学是一个更具有青年朝气和温和力的学校。

抖音小程序有什么引流的办法吗？

抖音小程序的引流方式主要是通过发优质抖音短视频通过投dou+能起到很好的效果，另外就是通过达人带货，也能给小程序进行引流。微信小程序可能使用海报+二维码。成都淘金云聚的今抖视商的达人带货功能可以跟踪到用户发短视频的引流，也可以为抖音小程序客户留存住客户，能看到客户什么时间节点看了什么产品做分析等。不仅自己可以发短视频引流，也可以引导用户发短视频引流。

震惊！三大运营商平均日赚4.3亿，高收入究竟从何而来？

运营商的高收入一直闻名遐迩，近日被曝出日均赚4.3亿。中国14亿人口，电话通信费用是少不了的，还有流量，套餐的费用，等等。?

1、流量收入。随着智能手机的升级换代，流量成了商家、互联网从业者的热刺，也成了运营商的高收入之一。中国人的流量一直使用的很厉害，用完了还要叠加流量包，这也是一笔不小的收入，电话费对于销售人员来说，更是一笔不小的费用，比如各种销售，需要进行客户之间的联系。?

三大运营商去年都分别采取了“提速降费”措施，将流量资费降了20%以上。受到了广大用户的欢迎，对三大巨头来说，只有中国联通声称受到影响，移动和电信的营收增幅都略高于7%。大家以为自己占便宜了，其实，还是商家赚的多。

2、套餐收入。套餐是固定的费用，这笔钱是每个人都会产生的，所以这笔费用的产生又是一部巨大的收入。尤其是运营商推出的“存话费送手机”或是“买手机附带优惠套餐”之类的服务。手机多的人，比如2部手机的人，费用也是双份的，这些都可以产生巨大的收入费用。

我现在就有两部手机，两个手机号，其中有一部手机很少用了，但是舍不得放弃，因为到成都后一直就用这个手机号，已经十多年了，每个月就支付10元钱的套餐费。一年120元，还是愿意支付的。所以，虽然现在很少用这个手机号了，但是会一直保持下去吧。

我相信很多人的情况可能和我一样。这笔收入可不容小觑。?

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抖音瓜分20亿是真的吗

抖音瓜分20亿是真的。一、集卡分5亿

打开抖音点击左侧“20亿现金”的图标进入活动界面。

点击“抽卡”按钮，就能获得一张卡，每天赠送的抽卡个数用完之后，点击下方的“集卡任务”，根据要求做任务，即可获得卡片。

“发财中国年”5张金卡集齐即可平分3亿。5张不同的金卡可以合成一张钻卡。6张钻卡集齐可再分2亿。

二、红包大会

点击“红包大会”进入游戏界面，玩游戏可以积攒红包能量，当能量达到5000就可以抽取万元锦鲤红包或者抢不定额现金红包。

三、另外每晚9点开抢现金红包雨，每晚参与答题平分不定额现金。

除了抖音可以参与分20亿，抖音火山版、抖音极速版都可以参加活动。

一、抖音短视频

抖音短视频软件内置自己的音乐库，用户可以随意选择音乐作BGM，制作15秒个人MV。支持自选音乐，快拍、慢拍、滤镜、贴纸、特效，并可以将视频分享到微信好友、朋友圈、微博、QQ空间。

二、抖音火山版

抖音火山版是一个15年代原创的生活小视频社区，由今天的头条孵化出来，通过小视频帮助用户快速获取内容，展示自己，获得粉丝，找到同样的好东西。

三、抖音极速版

抖音极速版是一款安装包更小的省流看短视频应用。玩法上，抖音极速版主打原创短视频分享和赚金币功能，用户可以使用抖音极速版下载里包含的全球潮流音乐，通过搭配舞蹈、表演等内容形式。

刷短视频，网速卡，需要办个套餐，电信的融合宽带申请哪家运营商好？

你好，电信的美好家-十全十美5G畅享融合套餐，手机流量套餐+宽带组合，可选129档、159档、199档、229档、299档、399档、599档。

129档享200M宽带，包含30G国内流量和300分钟国内通话；

159档享300M宽带，包含40G国内流量和500分钟国内通话；

199档享800M宽带，包含60G国内流量和800分钟国内通话；

229档享1000M宽带，包含100G国内流量和1000分钟国内通话；

299档享1000M宽带，包含120G国内流量和1500分钟国内通话；

399档享1000M宽带，包含150G国内流量和2000分钟国内通话；

599档享1000M宽带，包含300G国内流量和3000分钟国内通话；

中国电信美好家三千兆套餐，一个套餐全家享，5G畅用在电信，副卡共享主卡基础套餐内容。具体详情以实际办理情况为准。??

当前名称：运营商魔性短视频
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