1部手机+1个创意=可观的流量？在很多人眼里，这个等式在抖音、快手这样的短视频平台上是绝对成立的。然而对政务短视频而言却不然，想要形成品牌、刷出特点，特别是要能够把政务传播要求和视频内容结合好，绝非易事。

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好的政务短视频作品，可以通过更亲切的表达形式传播鲜活案例、警情通报等“正能量”内容，起到现场说法和形象展示作用。虽说信息发布不是政务短视频的主要职能，但这种扩大传播覆盖面，弘扬社会正能量的表现形式也是应该被鼓励的。

在享受政务短视频带来巨大流量关注的同时，我们也必须看到其中不和谐的声音。例如某些政务短视频定位模糊，为了追求流量，盲目发布与自身形象不符的内容，过度迎合所谓受众需要，将严肃政务内容“娱乐化”，将形象塑造和信息发布过度“网红化”。特别是一些表现内容和表达方式明显有错误的政务短视频作品，虽然某种程度上更容易被记住，但却没有恰当的展现自身形象。就像某地法警的这条政务短视频，看过之后只觉得低俗无趣。

短视频平台作为政务新媒体的自选加分项，在选择时应该量力而为，有能力则上，将自身创造力和短视频的直观优势结合起来，让政务短视频成为政务传播形式的全新尝试，但切忌追风而上。

打个比方，短视频不是正餐，更像是茶点。虽然它不是传播和服务中的必备品，但也有其自身特点和优势；虽不是人人需要，但做得好同样有市场，有固定的收视人群。只不过，“茶点”式的短视频很容易受网红经济影响，什么走红就一拥而上，争先模仿。然而盲目跟风的结果就是无法保证质量。

在这种情况下，粗制滥造不仅降低了整体短视频质量，更容易伤害用户对政务短视频的印象。要想避免这些，就必须了解“13+4”，也就是政务短视频的“十三不可为”和“四可为”。

这些，就必须了解“13+4”，也就是政务短视频的“十三不可为”和“四可为”。

政务短视频十三不可为

01、内容低俗、有损单位和职业形象的作品不可为。特别是着制式服装或使用制式装备时，不能拍摄与日常行为规范不相符，与公众既定形象认识不相符，可能造成公众误解甚至反感的内容。

02、表达主题与单位自身工作完全无关的不可为。政务短视频必须遵守紧密结合自身职能和定位的原则，否则极容易跑偏。

03、对不清楚的事件乱表态不可为。对于尚未明确结果，没有准确结论的社会热点问题，不做表态定性式的内容，避免事件反转，或是错误使用虚假信息作为发布内容。

04、可能产生公众质疑的内容不可为。例如仅限于单位内部的联欢、聚会、歌舞表演等节目，可能令公众质疑不务正业、违反八项规定；占用工作时间影响群众办事，或是表现形式过于夸张、搞怪的内容不可对外发布。

05、盗用素材不可为。除经原作者同意授权，不能以简单复制或更换配乐，简单添加片头片尾的方式进行盗用。

06、版权争议不可为。对于音乐和视频有版权争议的内容不可用。

07、没有来源不可为。对于网传视频没有明确来源的不可用。

08、翻拍抄袭不可为。全盘“借鉴”创意，采取重拍方式“再原创”的内容不可用。

09、涉及隐私、名誉伤害不可为。视频中有涉及行为人或涉事人个人隐私内容的，必须采取遮挡等处理方式，有可能给当事人带来个人信息泄露，形成名誉伤害的不可用。

10、滥用国外作品不可为。国外视频作品，除经国内权威主流媒体引用报道过的不可用。

11、未经审核发布不可为。未经审核程序，管理员不得擅自以官方账号发布作品。

12、特定内容非官方版本不可为。短视频中引用的地图、旗帜、符号等非官方版本不可用。

13、过于惨烈刺激不可为。视频中有过于惨烈现场画面或有刺激性内容的，应加以画面处理，避免引发用户的不适感！

政务短视频四可为

01、展示工作塑造形象可为。以视频化的方式展示职业形象，在互联网上进行本岗本职的工作展示，塑造直观的亲民形象。

02、传播知识传递温暖可为。内容贴近工作实际，贴近百姓生活，以群众喜闻乐见，通俗易懂的方式，来传播政务提醒提示，帮助提升群众提升防范应急等技能和知识，借助场景讲故事，传递温暖，弘扬正气。

03、参与热点引导情绪可为。设置创意活动和话题，主动参与社会热点，展现党政机构职能特点，引导正确情绪导向。

04、打造品牌服务网民可为。构建完整的政务新媒体多平台模式，扬长补短，发挥不同平台间的相互弥补和促进作用，打造自身品牌，更主动积极的为网上群众服好务。

最后要提醒的是，没有平台的“错”，只有作品的“锅”。平台本身没有好坏之分，只有作品恰当不恰当。因此，政务平台的选择应当以适宜为原则，牢记信息发布、互动响应和线上服务这三大政务新媒体的工作职责和使命，以实现网上群众的政务需求和提升满意度为衡量标准，才有可能用好表现形式，提升传播效果。

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宁波开立网络科技有限公司，成立于2011年，资深专业互联网数字营销服务集成商，专注于内容营销，为大中小品牌企业提供包含不仅限于企业品牌互联网重塑、网络口碑传播、软文撰写发布、SEM优化、事件营销、自媒体/小红书KOL推广合作、短视频制作运营、官微运营、精准广告等专业内容运营推广服务。

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