短视频营销中心ugc含义-开放分享丨抖音开辟营销新生态

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1月17日，2022发动机大会“大有潜力”在京召开。 在抖音专场中，抖音营销总经理智颖与抖音营销全国负责人王定宇分享了抖音2022年在移动营销方面取得的成绩，并探讨了2022年下一个增长入口。

经过一年的爆发式增长，截至2022年1月，抖音拥有2.5亿国内DAU和5亿国内MAU，并继续保持高速增长。 与此同时，抖音海外版也借助本土化运营在多个国家取得了突破。 目前已覆盖全球150多个国家和地区，并先后在日本、泰国等国家应用榜单中名列前茅。 那么，抖音为什么能取得这样的成绩，背后又有着怎样的洞见呢？

Part 1 不仅打造爆款，更打造文化潮流

抖音的爆款能力早已为业界所认可，但抖音的营销价值不止于此。 在抖音市场总经理智颖看来，以抖音为代表的短视频内容传播方式正在悄然打破文化产业诸多细分领域的原有宣传生态，推动文化、音乐、娱乐、公益等领域的发展。等领域。 开发过程。

抖音营销总经理智颖

在文化领域，抖音创造互联网潮流，结合传统文化精髓不断创新。 例如，《首届文物戏曲精品大会》视频累计播放量1.18亿；

在音乐领域，目前活跃在抖音上的音乐人有人，2022年将产生超过首原创音乐，总使用量达1.5亿次；

在娱乐领域，2022年Top 50电影中有41部在抖音上有官方内容，票房电影每部电影相关视频的平均浏览量为1.35亿；

在公益领域，抖音文旅扶贫计划、向日葵计划、声量计划、DOU计划备受关注……

抖音以用户体验为核心，通过创意玩法和个性化分发，成为新一代文化前沿和潮流引领者，让有趣、有价值的内容更高效地被发现和传播。

Part 2 产品进化+内容生态建设，让用户遇见更多美好

智莹在致辞中表示，2022年，抖音将依托产品演进和内容生态建设，打造更加开放共享的短视频平台，让用户在抖音上体验更多美好。

抖音秉承“从记录到分享，从分享到传播”的理念，抖音热搜、明星爱情DOU榜、DOU听歌榜等“抖音榜”助力热门内容持续发酵。 同时，随着“抖音随贷”新功能的上线，视频成为朋友间更便捷的交流工具。

基于以往在国内“节庆创作”和内容扶持的成功经验，抖音将推出更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP和计划，打造优质文化内容的发源地。

为推广IP衍生品，2022年将在全球推出深受年轻人喜爱的“抖音奇幻夜”。 同时，通过iDou 、名人PD计划、音乐专辑《所见所闻》的发布，抖音将唤醒平台上全球明星和达人的能量价值，打造更多优质IP。

为实现音乐扶持，抖音将推出 、 & Pop-up 、iDou、 、 等项目，为更多有才华的音乐人提供机会和资源。

为实现垂直品类的深耕，抖音还特别推出多用户圈层计划，满足时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。

Part 3 从单点延伸到体系，抖音贯穿三大流量矩阵

面对用户消费内容不断细分的变化，抖音正在打破以往的营销套路，与品牌、内容、用户共同打造可持续健康的营销生态。

抖音营销全国总监王定宇

抖音营销全国负责人王定宇表示：“2022年，抖音营销平台将从单点扩展为系统，通过三大流量矩阵助力品牌营销。PUGC产生的自然内容，品牌内容企业蓝V首页展现个性、个性化商业广告三大矩阵，共同支撑抖音营销平台，满足用户互动、粉丝积累、品牌导流等多重营销需求。” 以抖音为首的身份拓展、形态融合、行为缩短、场景无限等四重趋势，正在不断打破品牌营销者的传统观念，成为新消费时代、新基建的核心营销平台。

Part 4 打通商业环节，实现营销源头三重提升

王定宇在致辞中表示，2022年，以视频社交平台为起点，通过TV计划、Link计划和超级品牌计划，实现视频营销的三重助力，助力品牌打通商业链接。

基于对用户的深度洞察，抖音推出了更具曝光影响力的广告产品DTV（Dou True View）。 数据显示，使用数字电视的品牌，知名度平均提升54%，购买意愿平均提升79%，远超行业平均水平。 2022年，DTV再次升级，助力品牌全面霸屏，抢占第一眼。

无论是PGC、UGC还是OGC内容短视频营销中心ugc含义，抖音都可以为视频添加Link（精准匹配内容标签），让75%的自然内容流量与商业落地场景进行链接。 例如IP Link可实现优质内容串联协同短视频营销中心ugc含义， Link可实现线上线下场景转换。 当Link应用于挑战、美食、时尚、旅游等各类视频时，每个用户都是一个导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现闭环营销。

在抖音短视频营销中心ugc含义-开放分享丨抖音开辟营销新生态，营销阵地承载力的需求在“从点到线再到面”的维度上不断攀升。 为此，抖音将重新推出快闪店、蓝V、超级品牌馆三大服务产品，分别满足品牌制造热点、长线运营、立体沉淀品牌的不同需求. 在抖音内容池中，每个用户都可以与蓝V进行双向私信，帮助品牌深入了解用户，获得商业洞察。

据王定宇介绍，除了蓝V，抖音还将新增功能“超级品牌馆”，为企业定制专属营销综合体。 超级品牌馆不是一个简单的页面或官网，而是通过聚合抖音平台上的UGC、PGC、OGC内容，结合多模块、多场景的用户互动和留存资金转化，真正打通封闭式全场景营销循环。

Part 5 抖音的未来想象：全方位、全方位、全场景

王定宇透露，未来抖音将以“全方位、全方位、全场景”的面貌呈现给用户和合作伙伴。 通过建立蓝V生态、创意生产体系、营销工具体系，抖音将塑造“+”营销新格局。

抖音将招募有能力、有意愿的Blue V服务商，通过服务商培训、方法论探索、案例库分析等多种方式，帮助更多开通Blue V的企业提升内容创作能力，实现商业目标。

抖音将建立合作伙伴认证体系、管理交流体系、分类评级规则，促进体系内交流讨论，扶持重点合作伙伴和优质项目，让优质创意和内容不断涌现该平台的吸引力将保持不变。

通过原创视频广告创作工具——易拍App、PGC资源匹配服务平台——极禾、汇聚各类优秀视频案例的创意中心、抖音商业内容智能交易与管理平台——星图，抖音打通了品牌提供一个- 为决策全环节提供一站式营销解决方案，助力品牌内容资产高效管理。

“以短视频为核心，用心做营销。” 这是抖音力求与品牌达成营销共鸣的初衷。 依托蓝V生态、创意生产体系、营销工具体系、营销产品体系，抖音正在塑造“+”营销新格局，让品牌与用户的对话更加便捷。 在这个移动营销行业时代创造更多的可能性。

发动机已经启动。 2022年，抖音将通过内容生态和营销生态的持续建设，引领新的商业潜力，与品牌方、内容方、服务商等多方合作伙伴共同成长。

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