如何玩转短视频营销-播放短视频的操作技巧和思路

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这几年，短视频占据了很多人的休闲娱乐时间，短视频也让很多人找到了另一个展示自己的机会和平台； 我们可以看到，抖音每天有那么多几十万甚至上百万的视频。 的喜欢。 无论是个人的成长还是团队的成长，都有完整的、成型的运营计划。 2022年我会分享如何运营短视频，如何运营，有哪些技巧和思路。

1、完整的内容运营方案

短视频为什么火起来，是因为短视频的背后有着一整套的运营方案，当然也不排除突然火起来的短视频，就说大部分吧：

一、项目目的

做这个短视频账号的目的是什么，或者账号矩阵。 这需要与特定的产品或服务相结合。 如果有可以变现的产品和服务，需要在短视频账号的运营中体现出要转化的重点产品或服务。

与图文自媒体内容相比，短视频内容的变现路径更短、更直接。 关于内容的变现路径问题，知乎上有专门的讨论。 大概意思就是你看不起的那些吃货主播，比你努力写文章赚的钱多，速度也快。

该计划的目的必须是独特的、具体的和纯粹的。 一般来说，赚钱和感情是有冲突的，需要取舍。

2、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要明确内容是针对谁的，内容满足目标用户群有什么需求。 具体可以通过分析竞品账号，对典型目标用户进行深度访谈来实现。

它不是一步完成的，可能需要多次调整。 但一开始一定要有方向，才不会漫无目的。 反复试错必须在一定的基础上迭代才有价值。 没有方向的试错是愚蠢的。

如何分析一个竞品账号，猜测内容团队的规模、制作流程、选题方向、目标用户群体特征、变现与转化、粉丝运营等，这需要多加练习。 完整的短视频运营方案填空。 可以挽回对方的经营思路。

当然，你也可以直接搜索相关资料，询问对方的运营人员，向业内人士请教。

3、账号装修及内容制作

这部分是重点。 账号装修思路可以参考个人微信公众号整体装修思路，或者参考QQ空间、头像、昵称、首页封面图、个人签名/介绍等装修思路。

4.风扇运转

追随者增长是一项任务指标。 增加粉丝的具体策略分为平台内和平台外。 平台上有很多具体的方法和套路，比如评论区的互动，这是很重要的一点。

平台外，是对接短视频账号与其他自媒体平台，以及社区、售前客服、售后服务、线下活动等。

2、短视频具体内容运营

说到短视频运营的具体内容，可以细化为四大方面：

1、渠道运营；

2、内容运营；

3、用户操作；

4、社区运营；

第一：短视频频道运营

主要是指国内外主流短视频平台的渠道合作以及短视频内容的分发和运营。 对外一般是TOB的一种合作方式。 对内，需要通过渠道进行反馈，收集数据，反馈内容产品的迭代，实现用户运营的一种方式。

但可以说如何玩转短视频营销-播放短视频的操作技巧和思路，短视频的渠道运营，国内外有着截然不同的运营思路和方式。 基本上几个主要的视频和社交内容平台在国外做的好是没有问题的。 然而，这个国家更复杂。 可以说，到目前为止，还没有一家占据主导地位的公司。

同时，各个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位也明显不同。 我们在做垂直等细分领域的内容时，一定要仔细考虑各个渠道平台的内容需求。 有必要了解本平台用户的喜好和本平台用户的喜好，才能做好下一步的运营工作。

二：短视频内容运营

内容也可以理解为内容的策划和制作，然后是审核过程，这是传统节目制作的过程。 但考虑到目前短视频运营的目的，在内容制作的规划上如何玩转短视频营销，更多的考虑应该是服务增长。

因此，在内容生产过程中，我们必须将渠道运营和用户运营紧密结合，再结合大数据的收集整理，形成更全面、更精细的流程。

在这里，我要强调的是，大家不要有“作者思维”。 编剧的主要目的是为了让视频好看，你甚至可以为此牺牲一些逻辑。 那么，这里需要加上“站在用户的角度思考”。 否则，一切内容生产都只是“自我推销”和“自我欣赏”，毫无用处。

第三：短视频用户运营

二：短视频内容运营

内容也可以理解为内容的策划和制作，然后是审核过程，这是传统节目制作的过程。 但考虑到目前短视频运营的目的，在内容制作的规划上，更多的考虑应该是服务增长。

因此，在内容生产过程中，我们必须将渠道运营和用户运营紧密结合，再结合大数据的收集整理，形成更全面、更精细的流程。

在这里，我要强调的是，大家不要有“作者思维”。 编剧的主要目的是为了让视频好看，你甚至可以为此牺牲一些逻辑。 那么，这里需要加上“站在用户的角度思考”。 否则，一切内容生产都只是“自我推销”和“自我欣赏”，毫无用处。

第三：短视频用户运营

3、短视频运营策略

战略规划，我们用网红一哥李佳琦来插案，更直观的带入。

策略一：平台差异化运营

优质的内容是吸引用户的前提。

比如李佳琦在做淘宝直播时，一般时长在4-6个小时，而且语速很快。 直播中，他一边在相机上试用产品，一边介绍产品的功能、外观设计，以及上脸的使用感受。 同时，还会提醒粉丝如何使用和搭配，一对一回复粉丝留言。

转战抖音平台后，李佳琦团队根据抖音短视频的特点，采取了完全不同的运营策略。

首先，李佳琦团队将淘宝直播视频进行压缩，提取产品卖点，直接展示效果反馈，让每一个几十秒的视频不仅有趣，而且有李佳琦的个人风格.

其次，李佳琦团队在每个视频的封面上都添加了试色的产品名称和品牌名称，这样既可以保证视频风格的统一，也可以方便用户选择观看的内容。

策略 3：品牌标签

贴标签是让用户快速记住品牌的一种方式

这个问题很容易解决：只要遵循营销中最基本的逻辑，“问题-问题-分析-问题-解决”

策略四：收益声明

站在用户的角度，找到最能打动用户的重点。 不仅让用户关注自己，还让用户对产品产生兴趣，进而购买产品。

策略二：切入垂直领域

做美妆视频的博主很多，但专注于细分领域的博主却寥寥无几。 李佳琦的走红与他对“专业口红测评”的精准定位有关。

在李佳琦发布的抖音视频中，口红视频占比超过70%。

此外，他还在抖音视频中置顶了自己和马云PK卖口红的视频，挑战口红30秒的吉尼斯纪录。 宣传口号是“打败马云的口红一哥”，成功利用网红代言让“口红一哥”的标签更加深入人心。

与其他博主相比，李佳琦有什么特点？

1）特殊表现

一般来说，美妆博主以女性居多。 李佳琦作为一个90后男孩，每天涂着各种口红，嘟着嘴给你看。 他独特的绘画风格非常引人注目。 再加上经典的台词，整部作品看起来非常魔幻洗脑。

2）细化内容

大部分口红的抖音视频都是在讲颜色好不好看，怎么看。

除了描述口红的颜色，李佳琦还会从包装、膏体外观、质地、味道等方面进行全面介绍，让用户更全面地了解产品，增加转化。

4.问题总结

制作视频总是有一些问题需要解决。 总结我们做视频的经验，

1、连续输出

视频必须内容丰富、有趣或有吸引力。 有趣需要剧本，好演员，难度高； 吸引力需要有颜值的演员，很难调和口味。 我看过很多与我自己有关的视频。 拍摄很粗糙，但是点赞数很高； 而且很多账号的内容也很简单，但是发布了很多视频，积累了数万粉丝； 我乐观的是，只要我们坚持下去，不断输出内容如何玩转短视频营销，我们也可以积累粉丝。

所以，我针对的都是小V号，不是大V号，也没有对自己要求太高； ，粉丝数量不增不减，球队势头不振。

2.画质越高越好

大家可能会发现，为什么拍摄时清晰的画面在剪辑抖音后变成了模糊的画面？ 为什么别人的抖音视频那么清晰？

要求抖音视频的分辨率越高越好，设备不够用，技术可以凑上来。

1）“还原”可以保真，你拍什么像素，看的时候就用那个像素，达到最佳观看效果； 但是如果你用2.7K、4K拍，最后导出来，难免会失真； 抖音不支持上传视频，上传的视频会被压缩。 您可以通过下载其文件来了解这一点。 一般一个40s的视频只有7M大小。

2）抖音压缩时，9:16（宽屏）比16:9（竖屏）压缩的少很多，也就是可以更清晰； 原理就是9:16的大面积是黑屏，只有中间的是。至于画面的内容，如果一直缩小一张图，你会觉得比放大要清晰很多.

3）专业的参数调整，调整饱和度和锐化可以让页面看起来更清晰。

4）拍照时注意对焦，保证画面的清晰度，保证充分利用相机镜头的有效景深。

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