直播的重要性呼之欲出

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编者按：本文来自微信公众号“产业新经济”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪经授权发布。

“视频号的速度是微信应该有的速度，所以明年我们还是这么快，大家不要吃惊。”

在春节前，张小龙的这句预告，毫不意外地正在成为现实，不过即便已经被他预告了，春节前后视频号的速度，还是让不少人都有些吃惊。

春节前后，围绕视频号，三个功能上线：

直播提醒功能；

购物频道；

朋友圈广告推视频号活动能力上线。

三个功能，两个都直接关乎直播，重要性呼之欲出。不过这也难怪，毕竟在年初那场长达2小时、超万字的分享中，张小龙把一半篇幅都给了视频号和直播。毫无疑问，这个从去年开始不断加速迭代的产品，今年的速度只会更快，用张小龙的话说就是：“其徐如林、其疾如风，慢不是我们想要的结果”。

仅从这三个功能来看，视频号眼下的重点在于完善直播和商业闭环，无论是对于开发者还是商家，KOL还是品牌，这都是利好消息。

具体怎么好？我们来细细详解。

01 视频号直播新增强提醒

视频号直播的更新，其实早在意料之中。

自张小龙在微信公开课中倡导过大家用直播的方式拜年之后，数据应声而动。在《微信派》公开的微信数据中显示：在原地过年的大背景下，用视频直播连麦拜年、用短视频记录春节生活的新趋势尤为凸显。

在这样的背景下，视频号直播新年先是偷偷的在“直播与附近”入口，上线了购物频道。

该入口集合了视频号中的带货直播，且产业新经济（yinghoo-tech）发现，该频道的大多数主播都已开通了小商店，利用微信小商店进行带货，看来视频号直播＋微信小商店已经成为了微信中卖货的必备了。

除此之外，视频号直播还放出一个重磅能力：视频号主播开播提醒。

此前，若用户关注的主播开播，会在视频号入口出现头像＋红点提醒，而新能力下只要你关注的视频号，开始直播了，就会给你发一个开播提醒，这属于一个强提醒功能，不管你有没有进行视频号直播的预约，都会给你发消息通知。

简单的来说，只要号主一开启直播，所有粉丝都将受到提醒。将极大程度的增加曝光量和打开率。

不过，号主们在为新能力欢呼雀跃的同时，也在一根根的掉头发。

为什么呢？强提醒功能意味着，直播不能随意了。

直播次数不能随意。每次直播都强提醒用户，如果内容不够“硬”，直播次数多了，对用户也是一种骚扰，一天直播多次，很有可能流失粉丝。

直播内容不能随意。既然直播会精准推送给粉丝，那开播前的一段时间，将会有大量粉丝涌入，这意味着主播必须要拿出好的内容来“招待”粉丝，否则将会增大流失率。

在这样的新能力下，要求主播更加科学的规划直播时间、直播频次、直播内容和脚本，能力虽好，可要小心使用哦~

02 朋友圈广告打通视频号

不仅直播新增了强提醒，视频号的打开场景，在春节期间又有了升级：微信广告在近日出了一个新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。

显然，这让视频号离商业化更近了一步。在视频号开通之初，便有很多品牌将它视为品牌宣传的又一块宝地，但当时只能通过品牌自身传播，并没有和微信内的广告体系“接轨”，而如今以投放的形式，既能快速投放到精准用户，又能将用户引流到更集中的品牌展示地。

以上述图片中的安慕希为例，从安慕希的朋友圈广告外层进入后，便直达品牌的视频号活动页#浓浓年味安慕希#，页面聚集了大量用户的UGC参赛作品；而在视频号活动页面，你还可以直接点击链接进入品牌的小程序，或是进入品牌的视频号主页进行关注。

用户可以在外层观看到最多5条的轮播内容，它们都来自于品牌视频号活动的视频。不过我们发现，和以往的广告推送的内容不同的是，跳转到视频号话题中所展示的内容，将根据用户进行千人千面的推送。

举个例子，安慕希视频号活动页#浓浓年味安慕希#中，近百条作品，而展示给用户的前五条内容其中，品牌方可以置顶固定最多3条官方视频内容；其余两条优先推送微信好友参与话题的视频，若没有好友参与，将对用户进行个性化推荐。

事实上，这样的个性化推荐其实一直是开发者和品牌关心的。此前通过朋友圈广告的方式找到精准用户，打通视频号以后，在广告投放的精准用户基础之上，千人千面能够找到更精准的用户，实现更高的转化效果。

更重要的是，目前的广告形式越来越倾向于视频化，既能更好的展现品牌的“品牌力”，也能够通过更生动的方式，让用户身临其境的感受产品和品牌传播，以此带来良好的转化。并且打通后可以串起微信生态内几乎所有的私域工具。

从朋友圈广告——视频号——微信小商店/小程序——微信支付——完成转化，这是一条完整而顺畅的转化闭环，在转化完成后，还可引流至微信公众号、企业微信、社群等私域池中，从展示到转化，从公域到私域，都可在微信内完成，无需站外跳转。

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