短视频营销中心ugc含义-窝淘揭秘：papi酱、IP和视频自媒体UGC那些事

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2022年自媒体圈的第一个话题高潮，非papi酱的突然火爆莫属。 为何在自媒体圈如此火爆？ 媒体人都在谈论papi酱背后的红利，真的存在吗？

作为浸淫公关媒体圈多年的知名机构，我们邀请到窝淘咨询2022年公关项目总监——。 韩来分析这位另类网红背后的公关传播和口碑营销：

如果单看秒拍平台，除了papi酱，艾可莉莉、慕雅兰等草根网红发布的内容流量也很高。 不过，papi酱走红后，迅速开通了微信公众号、今日头条号、优酷等平台和渠道短视频营销中心ugc含义，实现了内容的多平台分发。 成为整个自媒体圈的话题人物也无可厚非。 “papi酱”现象宣告了UGC短视频这一新内容类型的正式崛起。

一、宏观趋势：UGC短视频兴起

仅仅从生产模式上总结papi酱的“成功经验”是没有意义的。 “papi酱”不一定会消亡，但几乎可以肯定的是，它在不久的将来会被迅速大规模地复制。 UGC短视频的兴起是一个宏观趋势而非个案现象。 原因有二：

（1）制作工具“去专业化”完成，视频制作门槛降至历史最低点；

（2）新的内容分发模式为碎片化视频创造了前所未有的消费场景。

进入2022年，供需双方蓄势待发，UGC视频内容市场加速进入爆发期。 这种趋势在2022年会更加明显，无法介入UGC短视频的大公司和营销公司在2022年更难获得有效流量。

2、视频制作门槛降低

与图文内容的制作相比，视频制作方式的转型路径可以更清晰地分为三个不同的阶段：专业制作（OGC）、专业制作（PGC）和用户制作（UGC）。

UGC阶段是一个正在发生的阶段：主流智能手机终端已经支持高清视频录制——手机上的剪辑甚至特效应用已经足够流行——基于社交网络短视频营销中心ugc含义，用户生成的视频内容可以迅速流行起来.

手机录制视频并不新鲜，但就像家用录像机还没有把视频做成真正的UGC一样。 只有在手机上完成剪辑、上传、发布的全过程，UGC视频制作才能真正普及。 视频采集、编辑、发布等应用的普及，意味着视频内容制作的门槛基本被扫平。 视频UGC就像文字UGC一样，成为了人人只要有创意就可以做的事情——这是一个历史性的拐点。

人们一直追求的是在单位时间内尽可能高效地消费。 只是在社交分发普及和算法分发出现之前，UGC短视频没有办法精准高效地分发，也就没有办法创造足够的UGC视频繁荣所需要的消费场景。

3、沃淘咨询给内容创业者的几点建议：

1、UGC视频制作门槛足够低。 如果你在图文领域没有玩好，可以考虑这个新流派。

2、市场潜力巨大，目前还没有强大的职业玩家。 （papi酱、艾克丽丽、穆雅兰等当红明星的视频质量从技术上来说并不高，他们其实是这波红利窗的第一批受益者。）

3、视频内容更接近“IP”。 短视频内容的IP和变现方式多种多样。 网络美妆达人，从三分钟美妆教程开始，到成立自己的彩妆视频聚合平台Ipsy，推出EM Phan彩妆系列，成立FAWM女性电视频道，推出第一部自传，成为兰蔻代言人。

4、注意多平台分发。 秒拍红人在微博生态中的崛起，确实反映了微博在打造UGC视频生态墙方面的成功。 然而，为什么papi酱受到的关注远超其他“苗牌红人”呢？ 因为它很早就意识到可以突破微博这个单一平台的限制，通过在今日头条、微信公众平台、优酷等平台的分发，完成了自己的“IP”，因此在品牌效应，形成远超爱可丽丽、慕雅兰等同级别苗牌明星的成绩。

多平台分发是papi酱走红的重要经验。 只有实现多平台分发，自媒体才能掌握“流量分发权”。

窝淘咨询提醒：目前UGC视频制作门槛已经足够低； 市场潜力巨大，没有强大的专业玩家； 视频内容更接近“IP”； 如果能够强调多平台分发，或许内容创业者可以为这一点做出贡献。

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