短视频营销属于什么传播-广告商需要了解的关于短视频营销的十个事实或趋势

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1994年中国接入互联网，1996年开始私人商用，迄今已超过22年。

如果把2005年4月15日土豆网的上线算作国内互联网视频元年，那么已经过去11年多了。 值得注意的是，该平台上的第一个视频是于2005年4月23日上传的，时长19秒。

平台上传的第一个视频

视频江湖的前世今生

11年多的时间里，视频行业经历了三波浪潮。

2006年，以16.5亿美元收购视频巨头后，国内视频行业迎来了PC时代的大爆发。

仿佛一夜之间，出现了数百家视频网站，但当时还是PC互联网时代。 面对带宽、资金、牌照、版权等障碍，视频网站很快进入了锁仓数量有限的寡头垄断时代。 可以说，在发展后期，Hulu和Hulu这三种模式在国内都有模仿者。

2022年，Vine、Vine的火爆刺激了移动短视频的热潮，这一波浪潮引发了秒拍、美拍、快手、微视等短视频平台在国内的上线和竞争。

通过在全球建立6个创意基地支持短视频内容创作，通过直播、校园故事等渠道不断拓展短视频内容的传播场景，并在被收购后推出有趣的短视频工具，激活短视频内容的传播。 在中国，随着2022年9月微信6.0版小视频功能的推出以及2022年3月腾讯放弃微信，秒拍、美拍、快手最终将被分成三部分。

近两年，移动视频、信息视频、视频社交三股力量加速了移动短视频的爆发。

目前，移动短视频正在成为新的行业风口。 这种说法绝不是错误的，有三个方面可以佐证。 首先，所有传统视频平台，无论是优图、爱奇艺、腾讯视频，还是乐视网等，流量都在从PC向移动端迁移，甚至流量和收入都呈现出移动端超过PC端的趋势或者现实。

移动数据研究中心发布的《2022年移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用数量最少，仅占比6.1%，但用户增速可观，同比增长401.3%。

其次，所有的新闻客户端，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，以及后来兴起的大数据推送移动信息平台如今日头条、一点新闻、每日快报等，都在页卡中加入了视频。 传统信息内容的视频化，无论是严肃新闻还是娱乐八卦视频，已经成为移动信息平台流量的核心驱动力。

最后，短视频可以轻松分享到微博、朋友圈等社交媒体上，延长观看长尾。 也正是因为如此，它成为了全球最大的视频分享平台，让人们感受到了威胁，也正因为如此，基于微信独家兼容腾讯视频，腾讯在移动端的视频流量也迎来了巨大的增长。

视频社交化浪潮下，基于微博、微信等社交生态的短视频内容创业迎来春天，大量短视频PGC或OGC受到资本青睐。

今年年初，新邦在内容创业者大会上提出，2022年将是“内容创业的春天”。 然而，2022年才过去半年，前央视主持人、现任紫牛基金合伙人张泉灵就向媒体提问：“罗振宇、马东把内容创业带入了春夏秋冬，冬天我们该怎么办？” 在张全灵看来，未来内容投资的方向是要有制作的技术门槛和能追上流量的平台。 显然短视频营销属于什么传播，视频相对具有一定的技术门槛。

3月19日，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本合计1200万元投资。 随后短视频营销属于什么传播-广告商需要了解的关于短视频营销的十个事实或趋势，4月21日，在Papi酱视频广告竞标会上，更是以2200万元高价拍出；

同样在3月，短视频多渠道网络平台“二更”宣布获得基石基金、真格基金超5000万元A轮融资；

5月，即时视频宣布获得近1300万元天使轮融资，由东方弘道领投，经纬中国跟投；

7月8日，“一条”宣布公司完成1亿元B+轮融资，由CMC领投， 、飞马旅游跟投；

7月21日，短视频剧《6点30分的陈翔》宣布新获BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）数千万A轮融资。 此前曾获得咸丰长庆及个人天使投资；

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关于短视频营销的十大事实或趋势

当流量、带宽、资费、终端等不再是问题，尤其是在视频移动化、信息视频化、视频社交化趋势的推动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。 如果说过去，品牌价值往往是通过硬广告和影响力来实现，这仍然是对广告公司能力的考验，那么短视频营销的出现很大程度上模糊了广告的属性，广告和内容原本的内容已经融为一体。 无疑，未来为品牌定制的短视频广告将成为广告主采购时的标配。

那么当前短视频营销中有哪些值得广告主关注的事实或趋势呢？ 笔者认为至少有以下十种。

1、70%的用户不愿意在视频广告上停留超过10s。

调查显示，26%的用户每天至少观看一个视频。

同时，数据显示，在经常浏览视频的用户中，55%的人通过智能手机观看视频。

70%的用户不愿意在视频广告上停留超过10秒。 随着视频长度的增加，只有51%的用户观看时间超过10秒。

但有一个例外，用户的观看时间会超过30s，即视频与用户相关性很高，内容非常优质，能够鼓励用户参与。 这样的话，用户在产品上的停留时间就会超过30s，这样广告主就能获得非常高的VTR展示到达率和CTR回报。

2、腾讯并没有放弃短视频，而是利用腾讯视频的“热点”页卡、腾讯新闻“视频”页卡、每日快报“视频”页卡实现用户和行业卡位。

腾讯网络媒体从微视运营失败中吸取了教训。 毕竟，8秒内解读故事确实有一定难度，但为其目前在短视频领域的布局提供了经验。 目前，腾讯的短视频布局不仅拥有腾讯视频平台的内容生态优势，还拥有手Q、微信、新闻、视频、公告等五个分发传播矩阵。

此外，在移动端，腾讯也在移动视频直播领域发力。 据不完全统计，仅腾讯内部就孵化了6个平台：腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、QQ空间直播、花花直播、企鹅电竞直播。 最新消息称，腾讯微信正在筹划相关工作。 微信进军直播，一波网红占领你的朋友圈？ 同时，对外，腾讯还在教育垂直领域投资了瓜瓜等直播节目，斗鱼、龙珠、红点等电竞游戏。

3、短视频营销不仅仅是KA品牌广告主的专利。

例如，它发布了一款新的免费应用程序，为客户提供模板和编辑工具，价格低至 150 美元。

4、虚拟现实、增强现实、人工智能、机器人、无人机等技术或产品的发展，也为短视频黑科技线上内容营销提供了可能。 比如无人机航拍视频、VR、AR视频等。

5、基于短视频流量或直播流量转化的电商营销也是一种趋势。

短视频与电商的结合往往是一种营销变现选择。 比如“吴晓波频道”卖酒、“逻辑思维”播拍卖书籍、“一条”干脆起家独立设计师产品、“美食频道”通过美食视频卖厨具等，转化效果都不错。

6、短视频网红变现速度正在加快。

短视频和社交网络火了很多短视频网红，比如papi酱、艾克莉莉、木雅兰等。特别是papi酱在微博上发布第一个视频后，只用了不到一年的时间，就成为2022年所谓最大的网红。 而这些短视频网红目前正在与品牌进行创意、内容营销、直播等多方面的合作。

比如，五里周董荣盛唯品会CJO首席惊喜官签约会上，放出大招，邀请刘洋Cary、苗大仙带你戒毒带你妃、琪琪队长等11位美派专家直播，不到一个小时，总点赞数突破200万，互动对话突破50万。

7、有流量和用户关注的短视频平台或内容制作机构将抢夺传统4A广告公司和媒体机构的业务。

毕竟他们组建了短视频营销团队来服务广告主，无论是从剧本到策划，还是从演员到执行，甚至发行渠道等等，都是一站式服务。 比如火锅之王海底捞最近与“知动”平台合作，后者为其打造了一段4分钟的“老排牛肉”短视频。 上线不到20分钟，点击量突破10万+。

在家也能做海底捞的老派滑牛肉

8、短视频营销不等于投放广告。 短视频营销的爆发点是内容营销。

内容营销显然不是传统的植入式广告。 内容营销就是把你的产品包装成内容，让内容嵌入到你的产品中。 内容是广告的原始形式，是未来的趋势。 关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效果，而短视频就是天然的载体。 而且，基于短视频的内容营销也不是一蹴而就的。 必须是持续的营销、持续的内容输出和消费者影响力，否则就变成了基于短视频的广告。

9、广告商与消费者的博弈：50%的用户更愿意观看无声广告。

在和平台上，视频可以在没有声音的情况下自动播放，因此对于品牌商来说，短视频营销的新挑战可能是两个问题：如何制作不依赖声音就能吸引受众的视频内容和图像； 这个问题能否完美解决，直接营销广告的到达率和最终效果，或许给予用户跳过声音的权利和跳过声音的选项也是一条路。

10、基于移动端的垂直视频和垂直广告将受到越来越多的关注。

如果说PC互联网视频横版是天下，那么在移动端，竖版视频正在成为懒人的新需求。 目前，、、、等平台都兼容横版视频，甚至还专门针对竖版视频升级了播放器设置。

据统计，为了创造更好的广告体验，King、梅西百货等已经制作并投放了垂直广告。 2022年，WPP、Mail和Pig将共同成立广告公司Pig，致力于制作最高品质的“3V（视图）”广告。 据公开数据显示，在其平台上，垂直视频广告的完成率是水平视频广告的9倍。

讲故事的能力是营销的核心挑战

畅销书作家尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》一书中指出，虚构和想象创造了人类大规模合作的基础。 宗教故事、民族故事、民族传说、图腾，甚至今天的公司和金钱短视频营销属于什么传播，都源于虚构和想象。 而正是这些故事中的共同信念，使得陌生人之间的大规模合作成为可能且高效。

认知革命、八卦和小说是人类在自然界取得成功的关键

在营销中，尤其是基于社交媒体的短视频内容营销中，品牌与消费者之间的联系需要有趣、感人的故事，能够激发用户自发分享和传播。 因此，能否玩好短视频营销，赶上这波营销浪潮，真正的考验和挑战在于广告主是否掌握了在移动和社交背景下讲述好品牌或产品故事的能力。

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