短视频营销的定义-烟高传媒运营团队分享如何为企业进行短视频营销策划？

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如今，短视频行业的发展可以说是如火如荼，广受网友喜爱，也吸引了众多企业的关注。 很多企业已经开始利用短视频作为营销方式来宣传产品品牌，而这种方式就是短视频营销。 但要利用好短视频并不容易，那么企业如何规划短视频营销呢？ 接下来，央高传媒就带大家一起来看看。

在利用短视频进行营销之前，有两个问题需要考虑：

1、人们是否重视促销是关键；

2、促销是针对目标人群，还是只是撒网，不管资源是否充分利用？ 这是一个痛点。

如果企业或者店铺在不考虑这两个问题的情况下就开始通过短视频进行营销，肯定达不到预期的效果。

那么，企业如何嫁接短视频才能达到理想的营销效果呢？ 考虑以下四种策略：

1、视频类别——不同类型的推广

短视频的类别是影响视频推广效果的一个非常重要的因素，因为不同类别的视频有不同的效果。 如果想要达到推广方式的最佳效果，更受目标受众的欢迎，就应该根据用户的喜好，使用不同的视频类别进行营销。

那么，不同视频品类有何特点，适合在哪些方面进行推广呢？

我举三个例子，仅供参考。

广告视频：简单粗暴，直截了当，非常清晰，让人一看就知道你在宣传什么；

微电影：注重故事情节和情感氛围，主要突出企业品牌形象；

企业宣传：一是较为严肃、庄重，注重历史感与创新相结合，适合展示企业实力。

2、关注人群，基于共性进行有效宣传

在推广视频时，您应该考虑不同的人喜欢浏览什么类型的网站。 显然短视频营销的定义-烟高传媒运营团队分享如何为企业进行短视频营销策划？，我们不能把视频放在错误的平台上进行推广，这样是不会有效果的。 我们也不能为了方便而在所有平台上进行推广，这是对资源的极大浪费。 那么到底该怎么做呢？

首先，根据企业或终端门店的营销目的，锁定目标受众，利用数据精准分析目标受众特征； 其次，根据受众特点，总结投放平台的要求； 最后，全力打造以相关内容为主要内容的视频节目。

在分析目标受众的特征时，可以从年龄、爱好、职业、地域、消费趋势、品牌知名度、薪资收入等角度进行分析。同时，还要关注影响目标受众的各种因素。影响沟通，才能实现高效营销。

3、选择推广目标平台时，要明确目的

企业在平台上投放短视频时，最重要的是明确自己的推广目标。 要达到什么目的，就必须选择一个匹配的平台。 促销目标一般以建立品牌和提高产品知名度为基础。 那么，如何根据这两个推广目标来选择平台呢？

首先，选择有影响力的网站平台短视频营销的定义，如抖音、快手、百度、腾讯、新浪、网易、搜狐等； 其次，选择与视频内容密切相关的平台，因为这些平台的用户粘性和忠诚度较高。

4、平台价值——高端品质保障

平台价值的高低取决于平台本身的质量，质量可以是“质”，也可以是“量”。 对于一个平台来说，“品质”代表着平台的影响力、关注度、综合环境等； “量”一般指平台的用户数、点击率、转发量。

一般来说，只要平台的质量有保证，平台就有推出的价值和资格。 因此短视频营销的定义，平台的价值也是企业进行高效营销时需要考虑的因素之一。

以微信为例，它的广告技术非常精密和精准，因为当用户建立账户时，它就已经掌握了用户的基本信息，比如年龄、性别、地区等。 然后它会根据用户的基本信息进行定位和分析，然后在朋友圈投放相关的视频广告。

说到底，只有手段和方法。 抖音快手等平台的策略之一就是需要更多优质内容来吸引更多用户使用同类产品来占据时间，从而植入更精准的内容。 广告变现是短视频必须具备的飞轮模式，所以想要在短视频平台上曝光和营销的品牌必须持之以恒，然后稳步产出常规的短视频内容。 定期发布短视频，每隔一段时间就需要评估一下传播的效果，这样一定会取得长远的发展。

最后跟大家分享一个运营思维模型：

利用短视频进行营销，需要了解一个经典且高效的运营模式，即“ASWS”模式。 这种操作模式分为5个步骤，即关注、兴趣、搜索、查看、分享。 下面介绍短视频营销各个步骤的重要性：

注：吸引用户关注、召开新闻发布会、利用媒体宣传视频；

关注：通过“炒作”来吸引关注，例如制造热门话题、紧跟社会潮流、关注新闻事件等；

搜索：达到让用户在互联网上主动搜索视频内容链接的效果；

观看：促进用户观看的方法包括与有影响力的平台合作、设立专题页面、采用置顶方式等；

分享：分享可以让短视频病毒式传播，使短视频营销达到预期的效果。

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