网络专题是网络媒体的一种重要表现形式, 最早以“专题”栏目和“专题报道”两种形式出现。通常围绕某一特定主题 (如重大活动、突发事件或宣传主题等) , 设计相对固定的专题页面, 发挥网络媒体的优势, 灵活运用文字、图片、音视频相结合, 即时新闻、新闻策划、网民意见与相关背景资料灵活搭配, 全方位、立体式、纵深性报道某一主题。由于其在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成, 再加上近两年来中宣部的重大典型报道也越来越重视网络媒体在其中发挥的重要作用, 因而网络专题被认为是具有网络媒体特色、最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式, 在网络新闻报道中占据举足轻重的地位。网站建设★网站设计★网站制作★网页设计-800元全包;企业网络推广☆网站优化☆seo☆关键词排名☆百度快照-2200元全年展示;做网站优化排名-网站建设公司☎13518219792

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正是因为网络专题报道的重要地位, 各大新闻网站都非常重视网络专题的制作, 将其视为网站内容的招牌菜, 并不断改进、创新。

专题定位可以说是整个新闻专题的灵魂, 直接决定了专题的质量水平。

如何考虑好专题定位呢?首先应该看我们是做人物专题、事件专题, 还是主题专题。如果是人物专题则要对人物有充分了解, 根据其身份、行业、个性等进行定位。

标题制作是专题定位的形象体现。如何根据新闻内容、专题定位提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。并且, 网络新闻标题和报纸的新闻标题是不一样的, 报纸标题紧跟内容, 读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题, 标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。

栏目设置则是专题定位的具体化。栏目设置是整个新闻专题的骨架, 处理不当就必然导致专题主题不突出、内容不丰满甚至后天畸形等。栏目设置应该用发散性的思维, 从新闻实质和专题定位出发, 把思路外延, 构建一个内容丰满的新闻专题, 然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。

中宣部新闻局副局长刘汉俊博士一直十分重视“典型报道的改进与创新”, 多次强调人物典型宣传是新闻报道的最高境界, 典型报道应该与时俱进不断创新, “好的典型必须要由好记者来写”。因此, 能否采写好主打稿件对制作新闻专题显得非常关键, 不少时候是一篇稿件红火了一个专题。

近年来, 中宣部不断加强典型宣传, 在中央主要媒体推出《时代先锋》、《永远的丰碑》、《劳动者之歌》等品牌栏目, 从不同角度报道了一批典型人物, 在社会上产生强烈反响。正如刘汉俊所说, 典型宣传要体现“三贴近”的原则, 要注重思想性、真实性、针对性、生命力、感染力和影响力;典型宣传要提炼但不要拔高, 要凸现但不要孤立, 要肯定但不要夸大, 要真实但不要挑剔, 尤其不能脸谱化、偶像化、绝对化;典型宣传要特别注意细节描写。在典型宣传中, 细节可以表现魅力、塑造形象、决定成败。

随着时代发展和媒体竞争加剧, 媒体正在进入一个“读图时代”。由于版面的限制、出版的时效等原因, 报纸、杂志媒体对于图片报道的容量有限;而广播、电视媒体由于体现手段的限制, 对于图片报道的开发也受到不少限制;而网络媒体由于技术优势, 在报道容量、时效和体现手段等方面比传统媒体有着巨大的优势, 再加上新华网等中央重点新闻网站具有新闻采编权, 在图片报道方面的优势越来越凸显出来, 成为专题报道最精彩的亮点之一。

随着网络新技术的发展, 网络专题的“超文本结构”颠覆了传统报道中相对单调的新闻表现形式。“超文本结构”能使文字、声音、图片、表格、动画和影像等多种文本交错互连, 并将这些多种媒体信息集成于一体, 构成全新的信息网络形态。运用这种超文本结构, 网络新闻专题突破了传统媒体的技术限制, 综合利用多媒体技术等网络特色手段, 让新闻内容图文并茂、视听共赏, 使得整个专题“动”起来, 不再“扁平”呈现。

新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式, 对网络专题也不例外。作为最适合于报道典型人物和重大事件的表现形式, 文字、图片、音视频、Flash、互动调查等形式很容易就能放进网络专题中。在新华网纪念长征胜利70周年报道的网络专题中, Flash技术得到了大量应用, 以动画形式出现的长征情景和战局示意图受到网民的强烈关注, 成为网络特色手段成功应用的一个典范。
随着网民素质的提高和口味的提升, 简单的专题已经不能满足用户的需求, 需要了解更多事件的来龙去脉、时代背景等。这就需要对网络专题采取跟随式、深挖型的报道策略, 对所关注的对象进行“贴身、深入”报道, 并着重表现事件发展的过程性和连续性, 试图呈现和还原事件每个发展阶段的即时情景和背后故事, 从而使受众获得完整的信息认知。而做好主题嘉宾访谈则是达到这个目的的最好手段之一, 通过主要当事嘉宾到网站做客, 讲述新闻背后或者心灵深处的感人故事, 从而使得整个专题的意义得以升华。
网络媒体从根本上改变了传统传播模式的主要标志之一, 就是模糊和淡化了“传”和“受”之间的界限, 使传者和受者处于对等的地位, 而且每个人同时具有“传者”和“受者”的双重身份, 网络的交互氛围就是在此基础上形成的。因此, 能否很好地体现网民的诉求、吸引网民积极参与, 成为网络新闻专题能否成功的关键之一, 展示好网民互动反应自然成为完善网络专题的最后关键环节。
值得一提的是, 博客这种新型网络形式的充分利用, 可以在扩大专题影响和完善专题方面发挥巨大作用。
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