网站流量来源是指用户通过何种渠道进入网站，也有不少网站流量分析工具称之为“网站流量入口”。有些SEOer会问：网站各渠道流量来源比例分别占多少百分比是正常的？这是新手SEO常常会忽略的问题。

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什么是网站流量获取渠道？

不同的网站统计工具与分析工具对网站流量获取的渠道各有差异，但就国内来说主要分为几个渠道：直接访问，引荐流量，搜索引擎自然流量，付费搜索流量。

直接访问：指的是用户直接访问网站，而不是从其它网站或搜索引擎进入。包括但不限于：用户在地址栏输入网址访问网站、从浏览器收藏夹访问、用户点击聊天工具里的链接如QQ聊天记录里的链接。

引荐流量：用户从非搜索引擎与社交网站点击链接进入网站。比如友链互惠网站、百度贴吧等站外社区论坛。

自然流量：从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量。自然流量是搜索引擎自然排名结果的链接，通俗讲就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。另外值得一提的是，某些有中国特色的搜索引擎如百度，除了提供搜索引擎服务外，也提供很多的内容产品服务比如百度贴吧、百度知道等，从这些非搜索引擎搜索页面链接进入的流量并不归属于自然流量，而是引荐。

付费搜索：很好理解，搜索引擎竞价，很多没有搜索引擎优化资源的网站，短平快的流量获取方式。在国内，竞价流量已经成为众多网站流量获取的主要渠道。

网站流量来源占比多少合适？

不同行业、不同运营模式、不同资源的网站，访问来源的评估标准并不能一概而论。但是我们可以试图找到一个“基准”数据作为参考。

从百度流量研究院数据可知，2016年中文网站整体流量来源中直接访问占大头为40.88%，其它外链即引荐流量次之为29.92%，包括自然与竞价在内的搜索流量为23.36%，显然导航网站份额明显下降目前为2.92%，社会化媒体社交媒体为与导航多站基本持平为2.91%。那么，百度流量研究院的数据显然可以做为所有中文网站的基准数据，来对比自身网站做得比较好的渠道与流量短板。

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