来源：经济参考报

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原标题：直播带货须紧守质量底线

“直播带货”是今年最热的“风口”， 明星、主持人、企业家纷纷走入直播大厅，加入直播带货大军。随着入局者越来越多，竞争进入白热化。有媒体报道，商家很难通过直播带货把坑位费赚回来。近日诸多明星，甚至商界大佬入局带货，效果普遍不佳。但就算效果不好，代理机构大部分也不退钱，商家只能安慰自己花钱买了个曝光。

有网民表示，对于直播而言，要长久发展，不能只图一时新鲜，内容才是王道，而带货则需要在不断充实直播内容的基础上，紧守产品质量的底线。

网民“易辰”表示， 直播带货最终还是销售产品，来不得半点虚假宣传。但是，偏偏有的直播企业和主播唯利是图，为了吸引消费者，采取夸大产品宣传等方式吸引消费者购买，甚至销售质量不合格产品。这些行为不仅损害了消费者的权益，更不利于直播经济的发展。

网民“李响”表示，直播带货是一把“双刃剑”。生产商—平台—MCN机构—主播—消费者这一全新的链条，让原本相对独立的网络表演、营销与直销、物流供应链等领域完成了“破壁融合”。随着实体企业涌入直销、互联网视听平台转战带货、传媒广告公司转型MCN、海量劳动力试水主播，大量业余资源的快速涌入，导致直播带货出现了“法律红线危机”和“盈利模式危机”。

网民“路弘”表示，实现该行业持续健康发展，需要相关部门进一步建立完善有关法律法规，让直播带货行走在法律和制度框架内。同时，对违规者要依法严惩，只有这样，才能起到强大的震慑作用，倒逼从业者自觉遵守法律和道德底线。

（记者 刘超 整理）

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