在国内，谈起瑞士名表，一定有天梭的名字。作为拥有165年历史的瑞士名表品牌，天梭近期注册了“tissot.手机”域名，及时保护了企业在移动端的品牌。

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域名不只是一个网址，也是品牌在网络上的延伸和体现，属于企业宝贵的无形资产。一个简明、易记、与品牌一致的域名，不仅能提升品牌形象，还能大幅减少推广费用，获取更多流量和转化。

域名与商标相比，具有更强的唯一性，且遵循先到先得原则，企业更应及早注册保护与品牌一致的域名；一旦被抢注，作为亡羊补牢，“不差钱儿”的企业往往不惜重金赎回，如奇虎360花费1700万美元赎回“360.com”、万达花费6000万元赎回“wanda.com”、京东花费3000万元赎回“jd.com”……而对于普通企业来说，往往只能绞尽脑汁去注册一个尽量相关的域名，但往往是企业自己的员工尚且不一定都能记住，怎能奢求客户记住呢？

“.com”、“.cn”等经过长期发展，优质域名资源几近枯竭，而类似“.手机”域名等一批新中文顶尖域应运而生，且中文域名的品牌一致性更强，比生涩的英文域名在国内更接地气、更讨喜。工信部最新出台的《互联网域名管理办法》正式将中文域名纳入互联网域名体系，鼓励支持中文域名的创新应用研究，目前浏览器也已支持中文域名的解析，用户使用中文上网的习惯日益养成，中文域名对于企业来说或许是一个不错的选择。

天梭向来重视中国市场，并在移动互联网做了诸多布局，例如开通了微信公众号、微博、优酷号、商城……而天梭本次注册的“tissot.手机”域名以“.手机”作为后缀，直接面向国内7.5亿多手机网民，具有鲜明的移动互联网属性，二者不谋而合。

“.手机”域名注册局相关负责人介绍，“.手机”域名除了具有宝贵的品牌价值，其创新的应用模式能为企业的微信、微博、APP、小程序、商城等各种应用提供统一的入口，这或许这也是天梭看中“.手机”的一个重要考量，据悉，“.手机”注册局也正在协助天梭搭建移动端的统一入口。

有业内人士建议，域名一旦被抢注，只能通过协商赎回、申请仲裁的途径赎回，前者费用高昂，后者费时费力且存在很大未知性，企业应尽可能将品牌一致的域名及早保护，防患未然才是更好的应对之举。

据悉，除了天梭之外，尼康、ARM、施华洛世奇、帝舵、梅思安、AutoZone、人头马等国际巨头已将“.手机”中文域名收入名下，以强化中文品牌的建设，更好的服务中国用户，拓展更大的中国市场；相信这也会是移动互联时代企业品牌资源保护新的风向标。

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当前题目：品牌保护须趁早，天梭将“tissot.手机”域名收入囊中
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